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哈弗F5国潮版和它的强文化符号

原标题:哈弗F5国潮版和它的强文化符号

如果一家中国品牌在宣传自己的产品时,不再只是反复陈述产品本身的性能与卖点,而是更强调这个产品所具有的文化符号,以及拥有这个文化符号的意义,那么我们完全有理由相信这个品牌已经踏上了从“打造产品”向“塑造品牌”攀升的阶梯,也将真正有机会成为一个更开放、更有前景、以及更具专属性(无可替代)的中国品牌。

当然,前提是它的产品已经足够好。

关于这点,早在十年前美国作家萨拉·邦焦尔尼创作出版的《离开中国制造的一年:一个美国家庭的生活历险》一书中,就记述了她一家人在离开中国制造一年里遇到的种种绝望。尽管如此,我想在萨拉·邦焦尔尼这样的美国民众眼中,大部分中国产品给他们的印象也依然不过是:质量不错(好用)、性价比不错(廉价)……

最近几年,一些中国品牌正在试图改变这样的印象。

2018年5月10日,新周刊微信公众号推送了一篇文章:《国潮青年:有一种Fashion叫“新国货”》,虽然浏览后你会发现这就是一篇为“天猫中国日”活动讲的一个“故事”,但这个“故事”讲得足够精彩且充满力量,像“中国制造正在华丽转身为中国智造”、“这场蜕变的成果是,新国货正在不断升级,焕发新的神采”、“买国货、用国货、晒国货,已经成为国潮青年的一种新的日常生活方式”等等观点也掷地有声。

在去年更早的时候,中国体育品牌李宁纽约在时装周走秀中以“虎鹤”短袖T恤、李宁吊环印花T恤以及“悟道”主题球鞋,铿锵有力的向世界展示了中国独特传统文化与时代潮流碰撞出的花火,而几乎在一夜之间,李宁重新回归到当下年轻人的视野中,并一举扭转了李宁在资本市场以及终端实体市场的颓势。

而除了李宁,像回力、太平鸟,以及如华为、老干妈、云南白药等不同领域的“老字号”品牌(也包括一些新兴品牌),在最近一两年也凭借着“国潮品牌”、“新潮流国货”这样的强文化符号回到各自领域的舞台中央并焕发出耀眼光芒。

在汽车领域,作为中国首个进入500万俱乐部的“老字号”专业SUV品牌,更是在塑造“国潮品牌”、打造 “新潮流国货”上有着天然的优势:满足“产品已经足够好”这个前提。在已强大无比的H系产品之外,长城汽车提前布局并已重新开辟了针对年轻市场的F系列产品——这不但需要极大的魄力,更需要极富远见的洞察力。

作为哈弗F系撬动年轻市场的首款车型,哈弗F5自诞生之日便在不断强化着自身作为“新潮流国货”的文化标签,这一点从它去年9月底的上市发布会就体现得尤为充分——在全国潮流地标三里屯的Superlife运动生活会所,F5以前所未见的“潮流快闪互动+时尚健康派对+露天泳池轰趴”形式上市,而在这场派对中,F5的battle美学设计,Nuance智能语音系统,涵盖2000万在线音乐、10万档在线电台在内的 “无限量”最In娱乐体验……这些产品卖点,以最鲜活、生动的形象刻在了年轻人的记忆中。

这次,哈弗F5国潮版旅行上市发布会首站之所以选择在成都,是因为作为川剧发源地之一,成都所流露的国粹气息与哈弗F5的“国潮产品”标签相得益彰,同时成都也是当下年轻人旅游打卡的“网红城市”, 气质和人群与哈弗F5高度契合。而在哈弗F5国潮版发布会现场,哈弗同样没有过多着墨于产品层面,只是简单介绍了其在配置、驾控体验、功能优惠等方面进行的升级——现场,哈弗F5国潮版的产品亮点竟是通过一位rapper歌手以说唱的形式展现出来,恰到好处凸显出哈弗F5国潮版的年轻、时尚、潮派属性。

极车说:

透过哈弗F5,透过哈弗F5国潮版,我们可以清晰的看到哈弗品牌正在精益求精地做好一件事情:通过赋予产品强文化符号,补齐这家中国汽车品牌与全球汽车品牌之间的最后一段差距——品牌力,或者说品牌溢价能力。对此,你除了可以看作哈弗正努力增强其在国内年轻一代消费群体中的吸引力和竞争力外,也可以看作是长城开始与国际品牌正面竞争的一个信号。与之类似的信号还有三个——长城汽车将2019年定于“全球化战略元年”;在上海车展上与全球主要市场的30家全球合作伙伴签约;在4月25日-4月27日举行的“一带一路”国际合作高峰论坛中,长城汽车董事长魏建军将作为中国汽车品牌的代表出席……返回六合秒秒六合秒秒官网,查看更多

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